网络营销策划原则

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    摘要：网络营销是以互联网为工具的网站推广体系性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流跟服务流进行治理的。网站营销体现了网络营销的生态思维：网络营销以互联网为技术基础，但连接的不仅仅是电脑和其他智能设备，更重要的是建立了企业与用户及公众的连接。连接成为网络营销的基础。因此，网络营销计划的谋划，是一项庞杂的体系工程。谋划人员必须站在企业机构的策略高度跟行业行业环境综合资源配套的情况之下以体系论为领导，对企业网络营销活动的各种因素进行整合跟优化，使‘六流’皆备，井水不犯河水。
    媒体环境的日益庞杂与竞争的逐步加剧、花费者留神力的高度疏散使得传统营销的后果越来越低。获得较高的媒体投资回报率是企业主永恒的寻求与不衰的话题!与传统营销比较，以网络代表的新媒体存在更低的本钱，更高的互动以及更直接的监控，因此越来越多的行业与企业加入到网络营销的大步队来。
    网络营销有效而且后果不小已经是不争的事实，所以企业要做的要害是找出影响企业网络营销后果显示的问题点，而后解决问题直到"网络营销"。网络营销谋划基本准则重要为以下五个方面。
   
　　1. 体系性准则
    网络营销是以互联网为工具的体系性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流跟服务流进行治理的。网络营销基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现，具有跨时空性、多媒体性、交互性等特点。因此，网络营销计划的谋划，是一项庞杂的体系工程。谋划人员必须站在企业机构的策略高度跟行业行业环境综合资源配套的情况之下以体系论为领导，对企业网络营销活动的各种因素进行整合跟优化，使‘六流’皆备，井水不犯河水。
   
　　2. 翻新性准则
    网络为顾客对不同企业的网站推广产品跟服务所带来的效用跟价值进行比较带来了极大的便利。网络营销基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现，具有跨时空性、多媒体性、交互性等特点。在个性化花费须要日益明显的网络营销环境中，通过翻新，发明跟顾客的个性化须要相适应的产品特点跟服务特点，是进步效用跟价值的要害。特别的奉献才干换来特别的回报。翻新带来特点，特点不仅象征着与众不同，而且象征着额定的价值。在网络营销计划的谋划进程中，必须在深刻理解网络营销环境尤其是顾客需乞降竞争者动向的基本上，尽力营造旨在增加顾客价值跟效用、为顾客所欢送的产品特点跟服务特点。
   
　　3. 操作性准则
    网络营销谋划的个结果是形成网络营销计划。网络营销计划必须存在可操作性，否则毫无价值可言。这种可操作性，表示为在网络营销计划中，谋划者依据企业网络营销的目标跟环境前提，就企业在将来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周到的安排、具体的论述跟具体的安排。也就是说，网络营销计划是一系列具体的、明白的、直接的、彼此接洽的举动盘算的指令，一旦付诸履行，企业的每一个部分、每一个员工都能明白自己的目标、任务、义务以及实现任务的途径跟方法，并理解如何与其余部分或员工彼此配合。
   
　　4. 经济性准则
    网络营销谋划必须以经济效益为中心。网络营销谋划不仅自身消耗一定的资源，而且通过网络营销计划的履行，转变企业经营资源的配置状况跟利用效力。网络营销谋划的经济效益，是谋划所带来的经济收益与谋划跟计划履行本钱之间的比率。胜利的网络营销谋划，应当是在谋划跟计划履行本钱既定的情况下获得最大的经济收益，或花费最小的谋划跟计划履行本钱获得目标经济收益。
    5.连续性准则
    一个有趣的景象是更多的企业是在朝圣网络营销，急功近利是绝对行不通的。
    网络营销是树破在网络基本上的、缭绕网络这个平台而开展的系列营销行动，因此网络营销仍然逃不出传统营销实际的范畴，只不过在传统营销实际的基本上演变出了一些新的特点。
    从这个角度看的话，网络营销要想获得后果的话，仍然要遵从传统营销必须要遵从的多个要点，很多情况下不是网络营销不后果而是企业各方面才干的欠缺使得网络营销的后果打了折扣，网络营销只是企业营销的一局部，要遵从企业的策略任务以及是非期目标。
    木桶实际告诉咱们一桶水盛水量的多少不是取决于最长的那块板而是最短的那块板，各块板之间的缝隙也是木桶盛水量的网站推广要害因素之一，于是，加强体系的治理才干、加强才干短板上的晋升、完美企业组织架构的设计与激励办法、组建配合才干与履行力强的团队等是企业在网络营销之前必须要做的工作。
    总结：网络营销要想获得后果的话，仍然要遵从传统营销必须要遵从的多个要点，很多情况下不是网络营销不后果而是企业各方面才干的欠缺使得网络营销的后果打了折扣，网络营销只是企业营销的一局部，要遵从企业的策略任务以及是非期目标。

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